mesrecherches.com : Comment apprécier l'implication des séniors dans les offres sociétales

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Auteur: david Ferreira
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Document en ligne depuis le 11/11/2007 dans :
Sciences économiques et de gestion >Marketing / Communication
Mémoire écrit le 24/11/2004 dans l'établissement Ecole supérieure des sciences commerciales d'Angers (ESSCA)
Langue: Français
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Extrait
Nous vivons dans une société qui a érigé la jeunesse en valeurs de référence quasi-absolue depuis plusieurs décennies : il faut être jeune, agir jeune, faire jeune. Pourtant notre société occidentale vieillit : « depuis le 1er janvier 1996, il naît un nouveau senior toutes… les 90 secondes ! Et ceci va perdurer pendant 18 ans » soit à ce jour près de 18 millions de seniors en France. Ces nombreux baby-boomers franchissent progressivement le cap des 50 ans. Il ne faut pas les considérer comme un groupe aux habitudes similaires. C’est un ensemble hétérogène présentant néanmoins quelques similitudes. Lorsque nous faisons référence aux seniors, nous les différencons essentiellement d’après leur âge. C’est certes une variable clé mais non exclusive. En effet, nous prenons généralement en compte l’âge chronologique (réel) alors que certains auteurs estiment qu’il faudrait plutôt se référer à l’âge cognitif (voir infra).

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